52 milliards.
C’est le montant généré par l’ensemble des droits de diffusion sportifs en 2021. Le football européen empoche près de 20 % de cette somme (sans compter la Ligue des Champions).
Et les Britanniques sont rois d’Europe lorsqu’il s’agit de diffuser la Premier League. En effet, le championnat anglais génère près de 3.5 milliards de £ par saison.
Mais les droits de diffusion (ou les droits TV), c’est quoi exactement ?
Ce sont les droits que payent, généralement, les chaînes de télévision (ou les plateformes en ligne) afin de retransmettre les différentes compétitions sportives.
Les équipes anglaises ont des revenus en droit TV plus importants que les équipes des autres championnats.
176 millions de £ pour les champions Manchester City
106 millions de £ pour les derniers Brentford FC
À titre de comparaison, le PSG a touché 46 millions d'euros pour son dernier titre.
Cette domination financière sur les autres championnats se retrouve sur le terrain. Cette différence permet aux clubs anglais de
Proposer des indemnités de transfert que les clubs français peuvent difficilement refuser (mettre exemple)
Proposer des salaires sur lesquels les clubs français ne peuvent pas s’aligner.
Il y a donc un lien entre le sport business et le terrain. Et c’est l’un des objets de Beyond The Court. Montrer que pour comprendre ce qui se passe sur le terrain, il faut aller au-delà.
Il faut aller Beyond The Court.
Une domination financière du championnat anglais :
La date à retenir est 1992. Lors de cette année charnière, un changement a été opéré dans le football anglais.
Un changement qui a permis aux droits TV du championnat anglais d’exploser sur les 3 dernières décennies. Et pour expliquer cette hausse, il faut revenir en arrière.
1) La création de la Premier League (1992)
Nous sommes à la fin de saison 1991, les clubs de première division anglaise envisagent la création d’un nouveau championnat.
L’élite anglaise souhaite se dissocier de la Football Associaton (Fédération anglaise de football) et de la Football League (nom de l’ancien championnat).
L’objet de cette séparation est financier. Les clubs souhaitent négocier eux-mêmes les contrats de diffusion et de sponsoring.
Et en 1992, ce projet devient réalité.
Les clubs de première division créent leur propre championnat : la FA Premier League.
Ce nouveau championnat marque le lancement d’une nouvelle ère pour le football anglais sur le plan médiatique.
Jusqu’alors le championnat était diffusé sur la BBC mais les dirigeants ont décidé de céder les droits télévisés à Sky Sports.
Le foot anglais n’est plus diffusé gratuitement à la télévision. Désormais, il faudra payer pour voir la première division anglaise.
2) La hausse du montant des droits TV
Ce choix va permettre à la Premier League de se développer avec une hausse du montant des droits TV sur les 30 dernières années.
1992-1997 : Le montant des droits TV était de 191 millions de £
2016-2019 : Le montant des droits TV était de 5.1 milliards de £.
Nous avons vu que les droits de diffusion correspondaient au montant versé pour obtenir le droit de retransmettre une compétition sportive. Toutefois, il convient de distinguer deux types de droit
Les droits TV domestiques.
Les droits TV internationaux.
Les droits TV domestiques c’est-à-dire les droits de diffuser une compétition nationale sur une chaîne nationale : la Premier League avec Sky Sports
Les droits TV internationaux c’est-à-dire le droit de diffuser une compétition provenant d’un autre pays sur une chaîne nationale : la Premier League avec Canal +.
L’avantage comparatif des Anglais sur les autres championnats européens s’opère avec ces droits TV Internationaux :
🏴 1776M $
🇪🇸 897M $
🇮🇹 371M $
🇫🇷 80M $
La Premier League écrase la concurrence sur ces droits. La pénétration du marché asiatique est un facteur explicatif de ces montants colossaux.
Pour la saison 2022/2023, la Premier League a réalisé une grande première : le montant des droits TV internationaux est supérieur à celui des droits domestiques.
Certes, les droits domestiques ont (légèrement) baissé avec le nouveau contrat de la période 2022-2025. Mais les droits Tv internationaux ont connu en parallèle une hausse de 30% pour atteindre les 5.3 milliards de £ sur 3 ans.
Les montants astronomiques des droits TV permettent à la Premier League d’asseoir son avantage économique bénéficiant d’un effet boule de neige. En effet, les clubs sont d’autant plus riches et peuvent piller les autres championnats en proposant des salaires plus élevés.
L’arrivée de nouveaux joueurs, l’investissement dans des infrastructures neuves et la hausse globale des budgets permettent de rendre plus attractif le championnat pour les spectateurs. Les sponsors sont aussi prêts à payer davantage pour associer leur marque à une équipe ou directement à la Premier League. Cet effet boule de neige crée une boucle vertueuse rendant le championnat toujours plus attractif pour les différents partis.
Sur les trois prochaines années, la Premier League va dépasser les 10 milliards de £ générés en droits TV ( = 13.5 milliards de $).
Et les dirigeants du championnat anglais font tout pour conserver leur poule aux œufs d’or avec une répartition des gains équitables. Le but de cette répartition est de réduire les inégalités entre les clubs et éviter une disparité financière trop importante.
3) Un partage équitable des gains
176 millions de £ pour les champions Manchester City
106 millions de £ pour les derniers Brentford FC
(À titre de comparaison, le PSG a touché 46 millions d'euros pour son dernier titre.)
Au-delà des sommes astronomiques générées par le championnat anglais, la répartition reste relativement équitable entre les équipes. Le coefficient entre le premier et le dernier est inférieur à 2 en Angleterre :
🏴 x 1.6
🇪🇸 x 3.6
🇩🇪 x 3.3
🇮🇹 x 2.3
🇫🇷 x 3.1
Jusqu’au précédent contrat, tous les clubs de Premier League touchaient une part équivalente du montant des droits internationaux. Le nouveau deal a modifié cette égalité et une part variable a été instaurée.
Pour les droits domestiques, ils sont divisés en 3 catégories.
Un Partage égal - la moitié de tous les fonds est partagée de manière égale entre les 20 clubs.
Nombre de matchs diffusés - un quart est partagé en fonction du nombre de matchs en direct de chaque club diffusé par la télévision britannique.
Classement en fin de saison - un quart est partagé en fonction de la position finale de chaque club au classement final.
(Droits pour la saison 2020/2021 (source Saquaf.club)
Il y a encore beaucoup à dire sur les droits de diffusion d’événements sportifs :
Un nouveau boom lié à l’arrivée des GAFAM sur ce marché.
La dépendance des clubs de foot à cette source de revenus
La manière dont les droits sont distribués (enchères)
Comment les détenteurs des droits optimisent le montant de ces droits
Pour le développement d’un sport : mieux vaut-il une diffusion gratuite ou payante ?
Comment expliquer cette hausse globale du montant des droits ?
Pourquoi ce marché est en récession tous les deux ans ?
Mais je réserve ceci pour une prochaine édition.
Si vous n’avez pas encore écouté l’épisode du podcast de la semaine dernière.